Istoria lui JEEL merge până în 1983, când un oficial de la acea vreme a observat o nișă de piață în moda sud-europeană în timpul călătoriei sale în America. A fondat o companie care s-a concentrat pe haine de modă pentru copii, dar mai târziu, în 2000, s-a născut o nouă companie JEEL Jeans. Axat pe moda stradală și lifestyle, JEEL Jeans s-a concentrat inițial pe blugi pentru bărbați, dar de atunci s-a extins și la alte articole vestimentare. Astăzi, selecția include tricouri, cămăși, pulovere, jachete și boxeri. Producătorul lansează noi modele pe tot parcursul anului.